L’importance du plan de redirection lors d’une migration SEO

La migration ou la refonte d'un site web demande mûre réflexion car elle peut être risquée pour votre référencement naturel. L'une des clés pour réussir cette transition sans perdre de trafic (ou limiter la perte), ni de positionnement est la mise en place d'un plan de redirection rigoureux.

En référencement, la gestion des redirections est très importante. Lors d'une refonte de site web ou d'une migration SEO, le plan de redirection est une étape cruciale. Pas anticipées ou mal gérées, les redirections peuvent entraîner une perte de trafic, un mauvais positionnement SEO ou encore une mauvaise expérience utilisateur.

Dans cet article, on vous explique ce que sont les redirections, ce qu’est un plan de redirection et comment le mettre en place, et quelles sont les bonnes pratiques à suivre, notamment sur WordPress.

Qu’est-ce qu’une redirection d’URL ?

Une redirection d'URL permet d'envoyer automatiquement les visiteurs et les moteurs de recherche d’une ancienne adresse vers une nouvelle. Cela évite que les utilisateurs arrivent sur une page d’erreur 404 après une modification d’URL. C'est un signal clair indiquant que le contenu a été déplacé de manière permanente ou temporaire.

Dans quel cas de figure mettre en place des redirections ?

Les redirections sont particulièrement utilisées dans les cas suivants :

• Suppression ou fusion de pages
• Changement de l'URL d'un contenu
• Refonte de site ou migration avec changement de structure d’URL
• Changement de nom de domaine
• Passage d’un site HTTP vers HTTPS

Pourquoi les redirections sont-elles cruciales pour le SEO ?

En référencement naturel, les redirections ont un rôle important. Les redirections d’URL permettent de maintenir du "jus de lien" (aussi appelé « link equity »). Les liens entrants (plus communément appelés « backlinks ») vers vos anciennes pages ont une valeur SEO. Les redirections permettent de transférer une grande partie de cette autorité vers les nouvelles pages, évitant ainsi une perte de positionnement (on transfère ainsi le "PageRank").

Les redirections permettent d’offrir une expérience utilisateur optimale. Les utilisateurs qui cliquent sur d'anciens liens (depuis des liens internes, des pages mises en favoris, des emails ou encore depuis d'autres sites) ne tombent pas sur une page d'erreur 404 frustrante. Ils sont automatiquement dirigés vers le contenu pertinent.

Enfin, les redirections donnent un signal positif aux moteurs de recherche. Cela permet d’indiquer clairement aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé, ce qui leur permet de mettre à jour leurs index rapidement et d'éviter de pénaliser votre site pour contenu manquant.

Les différents types de redirections

Il existe plusieurs types de redirections, chacun ayant une signification spécifique pour les moteurs de recherche :

On peut aussi mentionner la Redirection Meta Refresh : il s'agit d'une redirection côté client, implémentée via une balise <meta> dans le code HTML. Elle est moins recommandée pour le SEO car elle est moins fiable et peut être perçue négativement par les moteurs de recherche si elle est mal utilisée. De plus, elle ne transfère pas le "jus de lien" aussi efficacement que les redirections 301. Il est donc préférable de l'oublier.

En résumé, la redirection 301 est votre alliée principale pour les changements permanents. Et c’est généralement le type de redirection que nous recommandons dans nos plans de redirection.

Qu’est-ce qu’un plan de redirection ?

Un plan de redirection est un document stratégique qui recense l’ensemble des anciennes URLs d’un site et leur correspondance avec les nouvelles URLs.

Il sert à planifier et exécuter les redirections lors d’un changement de structure de site ou de migration. Il permet de préserver le SEO du site, d’éviter les erreurs 404 et de maintenir la navigation utilisateur fluide.

À quoi ressemble un plan de redirection ?

Un plan de redirection est souvent présenté sous forme de tableau, comme par exemple :

• Dans la première colonne, on liste les anciennes URL qui seront redirigées.
• Dans la deuxième colonne, on liste les nouvelles URL vers lesquelles seront redirigées les anciennes URL.
• Dans la troisième colonne, on précise le type de redirection prévu (ce sera théoriquement toujours des redirections 301).

Exemples de plan de redirection dans une migration de site

Cas 1 : Migration d'un Site E-commerce

Imaginons un site e-commerce qui migre vers une nouvelle plateforme. Les anciennes URL de produits étaient structurées ainsi :

www.ancien-site.com/produit-123.html

Sur la nouvelle plateforme, les URLs sont structurées différemment :

www.nouveau-site.com/collections/nom-de-la-categorie/produit-123

Le plan de redirection devra mapper chaque ancienne URL de produit vers sa nouvelle URL correspondante avec une redirection 301.

De même, si la structure des catégories change :

www.ancien-site.com/categorie-a/ → www.nouveau-site.com/collections/categorie-a/ (Redirection 301).

Les pages de contenu (blog, mentions légales, etc.) devront également être redirigées vers leurs nouvelles adresses. Si une ancienne page de blog n'existe plus, une redirection vers la nouvelle section blog ou la page d'accueil peut être envisagée, en gardant à l'esprit l'expérience utilisateur.

Cas 2 : Refonte d'un Site Web

Dans le cadre d'une refonte, la structure des URL peut également évoluer pour des raisons de SEO ou d'organisation.

Par exemple, une ancienne section "Services" pourrait être divisée en plusieurs pages distinctes, mais il faudra garder à l’esprit qu’on ne peut pas rediriger une ancienne URL vers deux nouvelles URL distinctes.

Si on redirige l’url www.ancien-site.com/services.html vers www.nouveau-site.com/service-a/ (Redirection 301), on ne peut pas la rediriger vers www.nouveau-site.com/service-b/ (Redirection 301). Il faudra donc faire un choix stratégique dans le choix de la nouvelle URL.

Si une ancienne page n'a plus d'équivalent direct, il est préférable de la rediriger vers la page la plus pertinente du nouveau site plutôt que de laisser une erreur 404. Par exemple, une ancienne page de "Tarifs" pourrait être redirigée vers la nouvelle page "Contact" si les tarifs sont désormais communiqués sur demande.

Cas 3 : Migration d’un site vitrine HTTP vers une version HTTPS

Vous migrez un site vitrine en HTTP vers une nouvelle version en HTTPS, avec refonte de l’arborescence et une structure d’url qui change.

Ancien site :

• http://www.monsite.fr/accueil.html
• http://www.monsite.fr/a-propos.html
• http://www.monsite.fr/services.html

Nouveau site :

• https://www.monsite.fr/
• https://www.monsite.fr/qui-sommes-nous/
• https://www.monsite.fr/nos-services/

Dans un fichier CSV, vous pouvez livrer le plan de redirection de la façon suivante :

Ancienne URL, Nouvelle URL, Type

http://www.monsite.fr/accueil.html, https://www.monsite.fr/, 301

http://www.monsite.fr/a-propos.html, https://www.monsite.fr/qui-sommes-nous/, 301

http://www.monsite.fr/services.html, https://www.monsite.fr/nos-services/, 301

Comment mettre en place un plan de redirection efficace ?  7 étapes clés

Un plan de redirection bien conçu est essentiel pour minimiser les perturbations SEO lors d'une migration ou d'une refonte.

Voici les étapes clés :

1. Réaliser un audit complet des URL existantes : avant toute modification, dressez une liste exhaustive de toutes les URLs indexées de votre ancien site. Favorisez surtout la redirection des URL bien positionnées ou qui génèrent du trafic. L’audit des URL peut d'ailleurs être réalisé dans le cadre d’un audit technique SEO. Pour lister ces URL, on peut notamment utiliser les outils suivants :
   • La search Console de Google
   • Un crawl de son site (par exemple avec l'excellent Screaming Frog Spider SEO)
   • Les fichiers sitemaps XML
   • Les logs du serveur
   • Votre outil de webanalytics
2. Identifier les nouvelles URLs : déterminez la structure des URLs de votre nouveau site.
3. Mapper les anciennes vers les nouvelles URLs : c'est l'étape la plus importante. Pour chaque ancienne URL, identifiez la nouvelle URL correspondante. Dans l'idéal, le contenu doit être conservé et amélioré sur la nouvelle page. Si une page n'a plus d'équivalent, réfléchissez à une redirection pertinente vers une page de catégorie ou la page d'accueil.
4. Choix du type de redirection : Privilégiez la redirection 301 pour les changements permanents.
5. Implémentation des redirections : C'est là que vos compétences en développement WordPress entrent en jeu. Nous verrons les différentes méthodes ci-dessous.
6. Tests rigoureux des URL : après l'implémentation, testez chaque redirection pour vous assurer qu'elle fonctionne correctement. Vérifiez à la fois la navigation utilisateur et la réponse du serveur (le code de statut doit être 301). Vous pouvez utiliser un crawler ou des outils en ligne pour tester. Par exemple : https://httpstatus.io/
7. Surveillance post-lancement : surveillez attentivement le trafic et les erreurs 404 dans Google Search Console après le lancement pour identifier et corriger d'éventuels problèmes de redirection. Il est possible que vous soyez contraint de faire une deuxième vague de redirections ou de corriger le plan de redirection initial.

Mettre en place des redirections sur WordPress : méthodes et outils

1. Les redirections via le fichier .htaccess (serveur Apache)

Le fichier .htaccess est un fichier de configuration serveur (serveur Apache couramment utilisé par les hébergements WordPress) permettant de gérer des redirections à un niveau très bas (avant même que WordPress ne se charge). Vous pouvez modifier ce fichier pour ajouter des règles de redirection directement au niveau du serveur.

Pour ajouter une redirection 301 dans le fichier .htaccess, vous pouvez utiliser la syntaxe suivante : :

Redirect 301 /ancienne-page.html https://www.monsite.fr/nouvelle-page/

Pour rediriger un ancien domaine vers un nouveau domaine :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ancien-domaine\.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.ancien-domaine\.com$
RewriteRule ^(.*)$ https://www.nouveau-domaine.com/$1 [R=301,L]

💡 Attention : Toute modification incorrecte du fichier .htaccess ou toute erreur peut rendre votre site inaccessible. Il est crucial de faire une sauvegarde avant toute manipulation et de procéder avec prudence.

2. Utiliser une extension WordPress de redirection

Si vous n’êtes pas à l’aise avec le .htaccess ou si vous préférez une gestion simplifiée dans l’interface WordPress, plusieurs plugins permettent de créer et gérer des redirections.

Plugins recommandés :

• Redirection (par John Godley) – gratuit et complet, avec logs et règles conditionnelles. C'est l'une des extensions les plus populaires et les plus complètes. Elle permet de créer et de gérer facilement les redirections 301, 302 et 307, de suivre les erreurs 404 et même de configurer des redirections conditionnelles.
• SEOKEY – en plus de proposer un audit SEO complet, il gère aussi les redirections 301 et les erreurs 404. Nous vous invitons à consulter l’outil de redirection de notre plugin SEOKEY.

Quelle que soit l’extension retenue, choisissez une extension bien notée et régulièrement mise à jour. Testez toujours vos redirections après les avoir créées. Et évitez d'installer trop d'extensions de redirection, car cela peut impacter les performances de votre site.

3. Les redirections via le panneau de contrôle de l'hébergement

Certains hébergeurs web offrent des outils de gestion des redirections directement dans leur panneau de contrôle (cPanel, Plesk, etc.). C'est une option intéressante si vous préférez ne pas modifier le fichier .htaccess ou installer une extension supplémentaire. Consultez la documentation de votre hébergeur pour savoir comment procéder.

Nos astuces pour réussir votre plan de redirections

• Préparer votre plan en amont de la mise en ligne
• Conserver les redirections actives sur le long terme, surtout les 301
• Rediriger vers une page pertinente, pas seulement vers l’accueil
• Éviter les chaînes de redirection (ex : URL A > URL B > URL C), qui nuisent aux performances
• Vérifier les redirections avec des outils comme httpstatus.io ou redirect-checker.org

On insiste, le plan de redirection a toute son importance dans la refonte ou migration de votre site. Il est important de toujours suivre les erreurs 404 pour anticiper les redirections.

Avant ou après la migration, il est utile de surveiller les erreurs 404 pour mettre en place de nouvelles redirections. Pour cela, vous pouvez :

• Activer la console de logs 404 dans le plugin Redirection (ou utilisez le module dédié de SEOKEY)
• Analyser les erreurs dans Google Search Console
• Utiliser des outils comme Screaming Frog ou Ahrefs pour identifier les pages cassées

Ce qu’il faut retenir

Un plan de redirection est indispensable pour préserver le SEO et l’expérience utilisateur lors d’une migration ou refonte de site. Que ce soit via le fichier .htaccess ou grâce à des extensions WordPress, il existe de nombreuses solutions pour mettre en place des redirections propres et efficaces.

Prenez le temps de bien planifier et tester vos redirections, et n’oubliez pas : en SEO, une URL cassée est une opportunité perdue. Un plan de redirection bien pensé et correctement implémenté est un pilier essentiel pour la réussite de toute migration ou refonte de site WordPress. En comprenant les différents types de redirections et en utilisant les outils appropriés, vous pouvez assurer une transition en douceur pour vos utilisateurs et préserver, voire améliorer votre référencement naturel. N'oubliez jamais de tester rigoureusement vos redirections et de surveiller votre site après le lancement pour garantir un SEO sans faille.

Nous espérons que cet article vous sera utile ! N'hésitez pas si vous avez d'autres questions à commenter ci-dessous, ou si vous souhaitez qu’on approfondisse certains aspects.